В 2025 году произошли изменения в законодательстве, затрагивающие сферы рекламы и обработки персональных данных (ПДн).
Запрет на рекламу нежелательных ресурсов
С 1 сентября 2025 года в России запрещено размещать рекламные материалы в сети Интернет на сайтах и иных информационных ресурсах, которые принадлежат экстремистским или нежелательным организациям, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством об информации, информационных технологиях и о защите информации.
Для лиц, распространяющих рекламу на таких ресурсах, применяется административная ответственность, предусмотренная ст. 14.3 КоАП РФ:
- Для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб.
- Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 руб.
Маркировка телефонных звонков и правила рассылок
Введена обязательная бесплатная маркировка всех звонков от юридических лиц и ИП. На экране телефона абонента должно отображаться название компании и тип звонка. Запрещены скрытие номера, подмена и звонки без маркировки.
Рекламные рассылки (SMS, email) требуют предварительного согласия абонента/пользователя. Согласие должно быть получено явным способом (например, через отмеченную пользователем галочку в форме на сайте).
Новые правила работы с персональными данными
Изменения в Федеральный закон № 152‑ФЗ «О персональных данных» ужесточили требования к операторам ПДн. Все операторы, обрабатывающие ПДн, обязаны уведомлять РКН о своей деятельности. За неуведомление — штраф от 100 000 до 300 000 руб. Персональные данные граждан РФ должны храниться на серверах, физически расположенных на территории России.
Новые требования к согласию (с 1 сентября 2025 года):
- Согласие должно оформляться отдельно от других документов (договоров, заявок).
- Обязательно подробное описание цели обработки, перечня данных, сроков и сведений о третьих лицах‑получателях.
- Требуется раздельное, информированное и добровольное согласие на разные виды обработки (например, отдельно на рассылку, отдельно на трансграничную передачу). Предустановленные галочки (pre‑checked) запрещены.
Увеличены штрафы за нарушения, вплоть до 15 млн рублей, и введена уголовная ответственность за утечки данных.
Для комплексного понимания стоит также отметить изменения, которые могут затрагивать ваших клиентов.
Налог на интернет-рекламу
С 1 апреля 2025 года введен обязательный сбор для участников рынка интернет‑рекламы. Налог обязаны уплачивать распространители рекламы, получающие от этого доход. К ним относятся:
- Операторы рекламных систем (например, «Яндекс Директ», VK Реклама).
- Рекламные и маркетинговые агентства.
- Блогеры, владельцы сайтов, пабликов и онлайн‑изданий, размещающие рекламу.
- Российские рекламодатели, заказывающие рекламу у иностранных компаний.
Ставка налога — 3% от дохода, полученного от распространения рекламы в интернете. Платеж является квартальным.
Вывески на русском языке
С 1 марта 2026 года вступают в силу изменения, предусмотренные Федеральным законом для различных нормативно‑правовых актов. В частности теперь информация для публичного ознакомления потребителей на вывесках, указателях, информационных табличках, знаках и конструкциях должна быть выполнена на русском языке как государственном языке Российской Федерации.
Дополнительно допускается указывать подобную информацию на государственных языках республик и иных языках народов РФ, и дублировать информацию на иностранных языках при соблюдении определенных условий.
Данные нововведения не будут распространяться на некоторые объекты интеллектуальной собственности: фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.
Ужесточение правил для рекламы финансовых услуг
Весной 2025 года вступил в силу закон, направленный на регулирование рекламы финансовых услуг.
Теперь рекламу кредитов и займов необходимо сопровождать предупреждающим текстом: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее чем три секунды и должно быть отведено не менее чем пять процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства).
Кроме того, если реклама содержит хотя бы одно условие, влияющее на полную стоимость потребительского кредита (займа), в такую рекламу необходимо добавлять призывы к ознакомлению с полными условиями кредитного предложения на официальных сайтах кредитора либо включать все условия, влияющие на полную стоимость потребительского кредита (займа).
Практические рекомендации
- Проверьте и уберите рекламу из запрещенных соцсетей.
- Приведите формы сбора ПДн клиентов в соответствие с новыми требованиями.
- Проанализируйте, касается ли вас новый 3% сбор с интернет‑рекламы, и подготовьтесь к его учету.
- Используйте изменения в 152‑ФЗ как повод предложить клиентам аудит 1С. Изучите технологии продаж сервиса «152 DOC для 1С». вебинаре.
